הבלוג של טובי פולק: כותב, עורך, מנכ"ל ובעלים של חברת "תוכן העניינים בע"מ": http://www.mycontent.co.il/. חושב, עושה ואוהב ספורט. חושב, אוהב ועושה עיתונות. גר בהוד השרון. לשעבר חבר מערכת מעריב. כותב ומגיב גם בקפה ... המשך לקרוא »
לפעמים בא לך לתפוס בצווארון את המשיחים החדשים ולהגיד להם: היי, רגע. קצת יותר לאט. גם העולם הישן - זאת אומרת, זה של לפני שעתיים-שלוש - הוא עדיין די חדש בשביל רוב רובה של האוכלוסייה. וכשאנחנו אומרים אוכלוסייה, חשוב לזכור שגם אם המספרים מאוד מרשימים - עדיין מדובר על העולם המערבי העשיר והשבע. ובסך הכל, מדובר באחוז מזערי מכלל אוכלוסיית העולם. אבל גם בעולם הטוב והמוכר שלנו, העולם שבו אנחנו יכולים לסמוך על זה שיהיה לנו מה לאכול ומה לשתות גם מחר בבוקר, לא צריך להרוג כל-כך מהר את עולם האתמול. אל תהרגו את השליח, גם אם הוא מאחר בכמה דקות.
קל מאוד לקבוע היום שכל עולם התוכן, השיווק, המכירות, ההיכרויות וכל השאר - עבר לרשתות החברתיות. קל ופופולארי להכריז על מותו של אתר האינטרנט, בדיוק כפי שמכריזים כאן כבר כמה שנים על מותו של העיתון המודפס, בדיוק כמו שהכריזו על חיסולו של הרדיו שניגף בפני הטלוויזיה וכן הלאה. מי לא מכיר את האבולוציה האכזרית של תקשורת ההמונים.
יש משהו מתעתע ברשת. פעם אמרו על אמריקה שהיא ארץ האפשרויות הבלתי מוגבלות (ועל ישראל שהיא ארץ המוגבלויות הבלתי אפשריות). אז בפראזה דומה, אפשר להגיד שהאינטרנט הוא זירת השיווק, המסחר, העשייה והפרנסה הבלתי מוגבלת. אבל כאמור, יש בהגדרה הזאת משהו מתעתע: כי רשת האינטרנט היא אכן חלון ההזדמנויות האולטימטיבי. לכאורה, מדובר במקום שבו אפשר להגשים כל חלום. החלל שבו הכל אפשרי. שדרכו אתה יכול להגיד הכל, לשמוע הכל, להגיע לכל מקום ולכל איש, להמציא המצאות, להגיע ללקוחות, לקנות ולמכור, לשווק ולקדם, לפרסם ולפמפם.
אבל כמו כל פנטזיה, גם האגדה הזו היא רק אגדה. כמה פעמים שמעתם בשנים האחרונות ממישהו, מישהי, מישהם - שהוא/היא/הם עוסק/ת/ים ב"שיווק רשתי"? כמה פעמים נתקלתם באתרים, במיילים, ברשתות החברתיות, בסלולר - בכאלה שמנסים לגייס המוני גולשים להיות שותפים במיזמי מכירה/קידום/שיווק באמצעות האינטרנט? כמה פעמים יצא לכם לשמוע על ההוא שמביא הביתה עשרות אלפי שקלים מפעילות עלומה מול המחשב? ועל ההיא שהצליחה לגייס מיליונים למיזמים שהיו או לא היו, או רק משל היו, באמצעות לפטופ מקרטע בשולחן הפינתי בבית הקפה השכונתי?
אני מכיר את כל חבילת השיווק. תאמינו לי. מכיר בעל-פה. מכיר על עצמי ומכיר מצוין מלקוחות וגם אצל קולגות ומתחרים. יש לי אתר מעודכן, הקמתי בלוגים מתוחזקים, יש לי כרטיס די הומה כאן בקפה, אני מנוי בפייסבוק, עשיתי קידום במנועי החיפוש, מכיר בע"פ טריקים של SEO, שמעתי הכל על טוויטר (לא, זה לא. עד כאן. ע"ע שם, שם). אבל באמת, כמעט הכל. נכון, לא הלכתי על קמפיין באנרים, אבל מי באמת הולך על זה היום. זאת אומרת, מי משקיע בזה חוץ ממפלצות כמו בזק / אורנג' / סלקום / קוקה-קולה ודרומה.
ואז כולם אמרו לי: יחסי ציבור. אתה חייב יחסי ציבור. שום דבר לא הולך היום בלי יחסי ציבור. תראה כמה רעש עושים רני רהב ודומיו; תראה כמה משרדי יחס"צ נפתחו בשנים האחרונות; תראה כמה חשיפה מקבלים כל מיני אנשים ופירמות שלא שווים שורה בעיתון. זה הדבר האמיתי - זה יביא לך את הסחורה. רק יחסי ציבור. הם אשפים. הם מחוברים. הם יהפכו אותך למותג. הפרסום העיתונאי שהם יביאו לך - יהיה שווה הרבה כסף.
אז הלכתי אליו, לאיש יחסי הציבור המומלץ שלי. הלכתי לפגישה עם היחצ"ן שלי.
מנוי על השירות החדש מאפשר לחברות ציבוריות ופרטיות, ארגונים בכל גודל, עמותות, בעלי עסקים קטנים ובינוניים ועצמאים - להחזיק אתר אינטרנט ועדכני ומעודכן בכל זמן.
השירות מוצע לחברות וארגונים בכל התחומים, לכל סוגי האתרים, בכל שפה ובכל היקף פעילות ותדירות.
באמצעות המנוי ניתן לעדכן את האתר במגוון ממשקי התוכן: חדשות החברה, דיווחים על פעילות החברה, העלאת דו"חות וטפסים, עדכון מחירים, מידע על מבצעים, העלאה ועדכון שוטף של תמונות, עדכון ובניית גלריות, העלאת קבצי וידאו ומצגות, עדכון ממשקי RSS.
